燃燒吧,創意! 2016年不可不知的8大數位行銷趨勢

燃燒吧,創意! 2016年不可不知的8大數位行銷趨勢 分享:               到了年末,各大研究機構或業界強者們紛紛發表來年各大趨勢的預測,數位行銷在2016年不可不知的重點有哪些?且讓小編說給你聽。 1.人人都愛聽故事,內容行銷愈來愈重要 試想,自己是否曾經因為看了一則有著動人故事的廣告,而讓你揪心不已呢?溫馨動人的小故事人人愛,而內容行銷就是把把想表達的事,用說書人的角度、溫馨故事的糖衣包裝起來,希望可以挑動閱聽者的情感共鳴。故事說的好,那妳的內容行銷就成功了一大半。 >>文字大勝圖片 2.情感行銷...

B2B企業如何運用社交媒體,讓顧客自己來找你

「社交媒體真能為我們加分嗎?」 想必這是許多B2B企業心中的疑惑。 「可以的,只要你懂得方法。」學者奎森貝利和敏斯基最近在哈佛商業評論部落格強調,社交媒體行銷不是B2C公司的專利。 我們都知道B2C公司的消費者,在網路上口耳相傳的影響力。但兩位學者指出,社交平台上針對B2B品牌的討論,同樣站了相當比例。無論B2B或是B2C企業,如果懂得聆聽顧客與潛在顧客在網路上說些什麼,就能獲得有幫助的資訊。 贏在和顧客實際接觸之前 社交媒體對顧客的影響逐漸加重,企業若不採取主動,就等於任憑網路上對其產品的評價,影響顧客的購買決策;如果企業的社交媒體行銷做得好,可能在顧客與你的公司接觸之前,心早已經被收買了。 決定要如何分析與追蹤成果 B2B公司別落入一個陷阱,以為B2C的案例可以直接套用在自己身上,畢竟兩者的社交平台不一定相同,顧客運用內容的的方式也十分相異。 此外,B2B企業在分析與追蹤社交媒體成果時,也不應直接採用B2C慣用的績效指標與追蹤工具。B2B談成一筆生意所能獲得的利潤,遠勝於B2C。所以,固然B2B企業確實能透過平台提高曝光率,強化品牌意識,但終究無須在曝光數或分享數這些方面過於斤斤計較。 快桅海運公司如今的社交媒體主管,拉琵波就指出,重點是你的內容所吸引來的顧客是否有品質?...

粉絲變顧客,顧客變粉絲

目前台灣中小企業用戶數,超過5000家的最大電子報發送平台,「電子豹」的創辦人張國基先生,在EMBA雜誌舉辦的《社群經營 x 品牌行銷》研討會中,與我們分享如何讓「粉絲變顧客,顧客變粉絲」的秘訣。 粉絲團的粉絲,真的是你的粉絲嗎? 一開始張先生就向我們提出這樣的疑問? 假設你加入的粉絲團,突然向你賣東西,你會不會買? 為什麼我們會加入一些粉絲團?...

品牌經營是成功創業的第一步

是名牌? 還是通路? 光著頭,穿著牛仔褲與T恤的程九如秘書長(台灣網路暨電子商務發展協會),讓我聯想到賈伯斯,一開頭就給大家一些腦力震撼彈,他問大家兩個問題: 一、LV是品牌還是通路? 二、SOGO是品牌還是通路? LV當然就是品牌,SOGO當然就是通路,這還需要問嗎?...

網路行銷應該注意的事

中小企業對網路行銷容易產生兩個迷思, 第一,當行銷預算有剩餘,或者公司去年有多賺,就把這些多出的預算一次投入一大筆在網路行銷上。 第二,投入一大筆網路行銷預算後,希望可以一棒打出全壘打,並認為如無法立刻產生業績或績效,不如不要做網路行銷。 網路行銷有機會一次打出全壘打,但大部分的情況,都是需要企業長期且持續投入。因此,更好的做法事,月、季為單位下去投資,絕對比一次投入大筆預算要來的好。 網路行銷三要訣:...

數位行銷必勝術:業界領導者的 5 大成功啟示

數位行銷固然是當今趨勢,但實踐方法仍有討論的空間。為了找出解答,我們訪問了全亞太地區 300 位主管,邀請這些「數位產業領導者」(積極運用數位行銷並獲得理想成果者) 和「數位產業學徒」(成效不彰者) 分享經驗。關於如何駕馭數位行銷,我們整理出了五大心得。 1. 主打數位行銷 在受訪的數位領導者當中,有...

國際品牌大師馬丁。林斯壯-多餘積木的秘密

日本清酒斟到溢出 ! 這個月林斯壯大師在EMBA世界經理文摘的大師專欄裡,與我們分享他在東京新宿區的某家小酒館,點一杯清酒的故事。一開始,一位女服務生在大師面前放了一個小木盒,然後端上一個大托盤,裡面有四十幾種酒杯。女服務生說,每一種酒杯代表不同的個性。大師挑了一個藍色的酒杯,於是她把這個酒杯放進大師前方的小木盒裡。 她開始朝杯中注入清酒時,發生了一個出乎意料的情況。大師原本預期她會斟滿酒杯,但女服務生並未就此停下,而是繼續斟酒使清澈的清酒溢出杯緣,流入木盒裡,直到清酒淹過大部分杯身時,她才停下動作,微笑向大師鞠躬並對大師說「請慢用」。 大師一邊伸手撈酒杯,一邊問她,為何把酒斟過頭...