燃燒吧,創意! 2016年不可不知的8大數位行銷趨勢
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到了年末,各大研究機構或業界強者們紛紛發表來年各大趨勢的預測,數位行銷在2016年不可不知的重點有哪些?且讓小編說給你聽。
1.人人都愛聽故事,內容行銷愈來愈重要
試想,自己是否曾經因為看了一則有著動人故事的廣告,而讓你揪心不已呢?溫馨動人的小故事人人愛,而內容行銷就是把把想表達的事,用說書人的角度、溫馨故事的糖衣包裝起來,希望可以挑動閱聽者的情感共鳴。故事說的好,那妳的內容行銷就成功了一大半。
>>文字大勝圖片
2.情感行銷...
B2B企業如何運用社交媒體,讓顧客自己來找你
「社交媒體真能為我們加分嗎?」 想必這是許多B2B企業心中的疑惑。
「可以的,只要你懂得方法。」學者奎森貝利和敏斯基最近在哈佛商業評論部落格強調,社交媒體行銷不是B2C公司的專利。
我們都知道B2C公司的消費者,在網路上口耳相傳的影響力。但兩位學者指出,社交平台上針對B2B品牌的討論,同樣站了相當比例。無論B2B或是B2C企業,如果懂得聆聽顧客與潛在顧客在網路上說些什麼,就能獲得有幫助的資訊。
贏在和顧客實際接觸之前
社交媒體對顧客的影響逐漸加重,企業若不採取主動,就等於任憑網路上對其產品的評價,影響顧客的購買決策;如果企業的社交媒體行銷做得好,可能在顧客與你的公司接觸之前,心早已經被收買了。
決定要如何分析與追蹤成果
B2B公司別落入一個陷阱,以為B2C的案例可以直接套用在自己身上,畢竟兩者的社交平台不一定相同,顧客運用內容的的方式也十分相異。
此外,B2B企業在分析與追蹤社交媒體成果時,也不應直接採用B2C慣用的績效指標與追蹤工具。B2B談成一筆生意所能獲得的利潤,遠勝於B2C。所以,固然B2B企業確實能透過平台提高曝光率,強化品牌意識,但終究無須在曝光數或分享數這些方面過於斤斤計較。
快桅海運公司如今的社交媒體主管,拉琵波就指出,重點是你的內容所吸引來的顧客是否有品質?...
網路行銷應該注意的事
中小企業對網路行銷容易產生兩個迷思,
第一,當行銷預算有剩餘,或者公司去年有多賺,就把這些多出的預算一次投入一大筆在網路行銷上。
第二,投入一大筆網路行銷預算後,希望可以一棒打出全壘打,並認為如無法立刻產生業績或績效,不如不要做網路行銷。
網路行銷有機會一次打出全壘打,但大部分的情況,都是需要企業長期且持續投入。因此,更好的做法事,月、季為單位下去投資,絕對比一次投入大筆預算要來的好。
網路行銷三要訣:...
國際品牌大師馬丁。林斯壯-多餘積木的秘密
日本清酒斟到溢出 !
這個月林斯壯大師在EMBA世界經理文摘的大師專欄裡,與我們分享他在東京新宿區的某家小酒館,點一杯清酒的故事。一開始,一位女服務生在大師面前放了一個小木盒,然後端上一個大托盤,裡面有四十幾種酒杯。女服務生說,每一種酒杯代表不同的個性。大師挑了一個藍色的酒杯,於是她把這個酒杯放進大師前方的小木盒裡。
她開始朝杯中注入清酒時,發生了一個出乎意料的情況。大師原本預期她會斟滿酒杯,但女服務生並未就此停下,而是繼續斟酒使清澈的清酒溢出杯緣,流入木盒裡,直到清酒淹過大部分杯身時,她才停下動作,微笑向大師鞠躬並對大師說「請慢用」。
大師一邊伸手撈酒杯,一邊問她,為何把酒斟過頭...
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