中小企業對網路行銷容易產生兩個迷思，
第一，當行銷預算有剩餘，或者公司去年有多賺，就把這些多出的預算一次投入一大筆在網路行銷上。
第二，投入一大筆網路行銷預算後，希望可以一棒打出全壘打，並認為如無法立刻產生業績或績效，不如不要做網路行銷。
網路行銷有機會一次打出全壘打，但大部分的情況，都是需要企業長期且持續投入。因此，更好的做法事，月、季為單位下去投資，絕對比一次投入大筆預算要來的好。
網路行銷三要訣: 快、狠、小
快、很、小事網路行銷的三個重要原則。快，指的是網路變化的速度很快，隨時會有新工具或新做法跑出來，企業要怎麼讓自己可以追得上；狠，指的是決定了就要立刻投入；小，的意思是，小量的投入。
這跟一般我們認知的「快、狠、準」不一樣，因為網路行銷絕對不可能百分之百的準，但是快速小量的投入，能夠讓我們也很多次的機會調整與嘗試，進而提升準度。
網路行銷第一步:與網友的接觸點要多元
如果一家擁有實體店與網路店的體育用品公司，希望進行網路行銷，第一步應該是先將自己在網路上的接觸點延伸。例如: 我已經擁有一個網路商店，我可以再經營一個臉書粉絲團，或者開立一個部落格分享運動相關訊息。網路上的佈局，相較於實際店面的運作成本小很多，因此企業在投入網路行銷之前，不妨盡量將網路上的佈局展開。
跟傳統行銷相比，網路行銷的ㄧ個好處是，可以每天調整與嘗試，因為網路廣告每天都會產生不同的績效數據。如果每天調整一次，半年下來，妳就擁有了一百八十次的嘗試機會；每週調整一次的話，也擁有24次的嘗試機會。
社群網路的經營要訣:讓自己成為一位愛好者
現在的消費者不喜歡被人推銷，但是他們認同具有熱情的愛好者。然而企業就是企業，還是必須要賣多西，所以應該要思考的並不是如何把商人的那一面藏起來，而是如何讓自己變得更友善，也就是雖然我們在賣多西，但還是要讓人喜歡。
譬如說，在經營體育用品店的社群媒體時，必須要將自己從賣家的角色，轉化為體育愛好者，也就是小編跟大家都一樣是粉絲，對於運動都有一定程度的喜愛，所以可以盡量跟大家分享一些體育賽事、明星運動員近況、避免運動傷害的小撇步...。
長期投入網路行銷，才會持續開花結果
現今，企業看待網路行銷時，不應該只是將它當成一個廣告，而應該將它視為企業的營運成本，就如同人事成本一樣。投入網路行銷時，不要將大預算累積起來，一次出手，而應該小預算多次用，將持續綿密的內容，呈現在YouTube、Blog、FB等各種平台上。
※內容節錄自EMBA世界經理人雜誌357期
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